5月30日至6月1日，2026華夏企業(yè)家論壇暨第九屆品牌強國人物大會在福州隆重舉行。稻花香集團董事長、稻花香酒業(yè)公司董事長、總經(jīng)理蔡開云被評為“2026品牌強國十大影響力人物”，“稻花香”品牌榮膺“2026品牌強國十大民族品牌”。稻花香集團黨委副書記方麗華出席會議并上臺領(lǐng)獎，期間參與圓桌對話，同與會嘉賓一起共話品牌建設(shè)、共探品牌出海、共助品牌強國。

活動現(xiàn)場

第十一屆全國人大常委會預(yù)算工作委員會原主任、原衛(wèi)生部部長高強，原文化部副部長周和平，福耀集團創(chuàng)始人、終身榮譽董事長、福耀科技大學(xué)理事長曹德旺，中國民族衛(wèi)生協(xié)會會長吳英萍，中國工業(yè)報社黨委書記、社長徐金寶，北京工業(yè)大學(xué)教授、博導(dǎo)、品牌研究院院長祝合良等出席活動。

本次活動由中國商報社、中國工業(yè)報社主辦，以“創(chuàng)新賦能•品牌向新”為主題，匯聚政商學(xué)界代表，圍繞品牌創(chuàng)新、民企發(fā)展、質(zhì)量提升、數(shù)字賦能、國際傳播等重點議題進行深入研討，共同推進中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

品牌榮耀 活力彰顯

品牌是經(jīng)濟活力的彰顯，更是國家綜合實力的名片。此次活動重磅發(fā)布了2026品牌強國十大影響力人物、十大民族品牌、新時代領(lǐng)軍人物、領(lǐng)軍企業(yè)等獎項，弘揚品牌精神，表彰行業(yè)先進，樹立時代標(biāo)桿。

周和平（左六）頒獎，方麗華（右五）上臺領(lǐng)獎

作為稻花香集團掌舵人，蔡開云積極踐行品牌強國戰(zhàn)略，聚焦白酒主業(yè)，堅持以品質(zhì)為根、以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，帶領(lǐng)企業(yè)實現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國品牌的跨越。

多年來，稻花香加強科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、品類創(chuàng)新，推進數(shù)字化、智能化釀酒，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；以消費者為中心，著力塑造有溫度的品牌、講述有文化的故事、傳遞有幸福感的人生，深度挖掘品牌文化，從活力文化到幸福文化，與消費者實現(xiàn)情感上的深度鏈接與共鳴，打造了“稻花香”獨具辨識度的民族品牌形象。

新時期，蔡開云提出“四個全面提升”戰(zhàn)略，從市場量級、產(chǎn)業(yè)能級、管理效能、企業(yè)形象等方面發(fā)力，加快營銷變革與創(chuàng)新，打造萬噸馫香型白酒智能化釀酒基地，布局年輕化健康化賽道，并借助酒旅融合、圈層營銷、新媒體傳播等渠道拓展市場，提升品牌競爭力，展現(xiàn)出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與時俱進的活力與實力。

品牌強國榮譽

與此同時，“稻花香”品牌憑借深厚的文化底蘊、突出的創(chuàng)新能力、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的市場表現(xiàn)、強勁的發(fā)展活力，以及持續(xù)提升的品牌影響力，獲得評審組一致好評，從眾多參評品牌中脫穎而出，榮膺“2026品牌強國十大民族品牌”。

圓桌對話 共創(chuàng)共享

活動期間，舉行了品牌強國人物對話，嘉賓們圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌升級、品牌全球化與國際傳播——講好中國品牌故事、品牌人物與企業(yè)家精神等議題展開對話，共同探討品牌強國戰(zhàn)略下的企業(yè)實踐與創(chuàng)新路徑。

圓桌對話現(xiàn)場

在進行品牌全球化與國際傳播主題對話時，稻花香集團黨委副書記方麗華進行了精彩分享與交流。她表示自己是稻花香品牌推薦官，從企業(yè)品牌來源、發(fā)展愿景、文化底蘊、品牌出海等方面，講述了稻花香品牌故事，以及對品牌建設(shè)與國際化傳播的思考。

方麗華分享交流品牌建設(shè)與國際化傳播觀點

“稻花香1982年創(chuàng)企、1992年創(chuàng)牌，品牌名來源于辛棄疾的名句‘稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片’和‘釀成千頃稻花香’，承載著安寧、富足與希望的美好意象。”方麗華介紹，稻花香創(chuàng)始人蔡宏柱先生在企業(yè)發(fā)展之初立下“創(chuàng)百年品牌、建百億企業(yè)、富百萬人民”的宏愿，品牌的文學(xué)表達與社會使命形成了和諧統(tǒng)一。多年來，蔡宏柱、蔡開云兩代企業(yè)家接續(xù)奮斗，實現(xiàn)了品牌從區(qū)域走向全國，從小眾走向大眾，從小我成就大我，也帶動更多人共創(chuàng)美好生活。她表示，未來，稻花香將繼續(xù)堅持品質(zhì)筑基、品牌鑄魂，用心釀好每一滴酒，以匠心守護消費者的選擇與熱愛。

談到品牌出海問題時，方麗華分析了中外文化差異與隔閡，表示要打破隔閡，首先要堅定文化自信；其次要引發(fā)消費者共鳴和共情；另外，品牌在提升美譽度和知名度時，還要注重“參與度、辨識度與親和度”，秉持真誠、利他心態(tài)，與消費者實現(xiàn)價值共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)、成果共享，才能實現(xiàn)品牌發(fā)展深入人心、生生不息，真正講好中國品牌故事，傳播好中華優(yōu)秀文化。

與會嘉賓

這番精彩發(fā)言引發(fā)全場共鳴。與會嘉賓紛紛表示，品牌強國之路，遠不止于產(chǎn)品的全球抵達，更在于文化的跨洋對話與人心的萬里相通。唯有以文化為根，鑄品牌之魂，讓中國品牌承載東方智慧與時代價值，方能在全球舞臺奏響時代強音，在文明互鑒中書寫中國品牌新篇章。    

采訪：張   麗
責(zé)編：黃夢詩
審核：袁   林